Søkemotoroptimalisering SEO: 20 mest brukte begreper og dets betydning

Det er velkjent at søkemotoroptimalisering kan være en uoversiktlig jungel med enormt mange forkortelser, akronymer og ord av karakter man aldri har hørt om tidligere. Jeg merker og observerer at i samtaler med mine kunder og andre med mindre kompetanse på Søkemotoroptimalisering blir motparten som regel ganske forvirret. Søkemotoroptimalisering handler om å komme seg øverst på søkeord og begreper som vi vet kunder bruker for å finne frem dine tjenester eller produkter. Så enkelt er det. Eller er det egentlig det? Under har du 20 av de mest brukte begreper i bransjen og dets betydning.

Søkemotoroptimalisering SEO

Søkemotoroptimalisering er prosessen som involverer en rekke strategier, teknikker og taktikker for å forbedre synligheten av en nettside i søkemotorresultater på nett. Målet med søkemotoroptimalisering er å tiltrekke seg mer organisk trafikk (ikke-betalt) til nettsiden ved å øke rangeringen for relevante søkeord og nøkkeluttrykk.

Søkemotoroptimalisering er viktig fordi høyere rangeringer i søkemotorresultater fører til økt trafikk, mer potensielle kunder og økt merkevarebevissthet. Søkemotoroptimalisering SEO er også kostnadseffektivt sammenlignet med betalte annonser, da det fokuserer på å tiltrekke seg trafikk gjennom naturlige søkemotorresultater. Dette gjør at nettsider med gode SEO-strategier kan oppnå bedre resultater på lang sikt, og til en lavere kostnad enn betalt markedsføring.

Organisk søk

Organisk søk refererer til de naturlige søkeresultatene som vises i søkemotorer som Google, Bing og Yahoo, basert på relevans og autoritet. Når en bruker skriver inn et søkeord eller en frase i en av søkemotorene, returnerer søkemotoren en liste over nettsider som er vurdert som mest relevante og nyttige for brukerens søk. Disse organiske resultatene er rangert i henhold til en rekke faktorer, inkludert innholdskvalitet, søkeordrelevans, innkommende lenker og brukeradferd.

Organisk søk står i kontrast til betalt søk, der annonsører betaler for å plassere et godt innhold fra sine nettsider øverst eller nederst på resultatsiden. Betalte annonser er tydelig merket som annonser og vises vanligvis med et "Annonse" -merke eller en lignende indikator.

Organisk søk er viktig fordi det er en av de viktigste kildene til trafikk for mange nettsteder. Når en nettside rangerer høyt i organiske søkeresultater, betyr det at den er ansett som relevant og autoritativ av søkemotoren og dermed mer sannsynlig å bli besøkt av brukere. Høyere rangeringer i organiske søk fører ofte til økt trafikk, mer potensielle kunder og økt merkevarebevissthet. Det er derfor søkemotoroptimalisering er så viktig for bedrifter, ettersom det hjelper dem å oppnå høyere rangeringer i organiske søk og tiltrekke seg mer organisk trafikk.

Søkeord

Søkeord er ord og fraser som brukere skriver inn i søkemotorer når de søker etter informasjon, produkter eller tjenester. Disse ordene og frasene er viktige for søkemotoroptimalisering, da de gir en indikasjon på hva brukerne ønsker å finne. Ved å optimalisere med riktig godt innhold på en nettside for relevante søkeord, øker sjansene for at nettsiden rangerer høyere i søkemotorresultatene for disse søkeordene.

Søkeordsforskning (keyword research) er en kritisk del av SEO-prosessen, og det innebærer å identifisere de mest relevante og populære søkeordene for et bestemt nettsted, produkt eller tjeneste. Dette arbeidet kan gjøres ved å analysere data fra søkemotorer, bruke søkeordsverktøy og studere konkurrenters søkeordstrategier.

Når du utfører søkeordsforskning, er det viktig å vurdere følgende faktorer:

Søkevolum: Hvor ofte søkeordet blir søkt på per måned. Høyere søkevolum indikerer større interesse og potensiell trafikk.
Konkurranse: Hvor vanskelig det er å rangere for et søkeord, basert på antall og kvalitet av konkurrerende nettsteder. Høy konkurranse kan gjøre det vanskeligere å oppnå høye rangeringer.
Relevans: Hvor godt søkeordet passer til innholdet på nettstedet, produktene eller tjenestene som tilbys. Jo mer relevant et søkeord er, jo mer sannsynlig er det at brukerne vil finne det de leter etter på nettstedet ditt.
Søkeordets hensikt: Brukerens intensjon bak søket, enten det er å finne informasjon (informasjonsintensjon), kjøpe et produkt (transaksjonsintensjon) eller besøke et bestemt nettsted (navigasjonsintensjon). Å forstå søkeordets hensikt kan hjelpe deg med å lage tekster som tilfredsstiller brukerens behov og øker konverteringsraten.

Ved å utføre grundig søkeordsforskning og optimalisere innholdet på nettsiden for de identifiserte søkeordene, kan du forbedre nettsidens synlighet og ranking i søkemotorer, tiltrekke mer organisk trafikk og øke sjansene for å konvertere besøkende til kunder.

SERP (Search Engine Results Page)

SERP står for Search Engine Results Page, som er siden som vises av søkemotorer, som Google, Bing og Yahoo, etter at en bruker har søkt på et søkeord eller en frase. SERP inneholder en liste over nettsider som er rangert i henhold til deres relevans og autoritet i forhold til søkeordet. Målet med søkemotoroptimalisering er å optimalisere en nettside slik at den rangerer høyere i SERP for relevante søkeord og dermed tiltrekker seg mer organisk trafikk.

I tillegg til organiske søkeresultater, inneholder SERP også betalte annonser, som vanligvis vises øverst, nederst eller til siden av de organiske resultatene. Disse annonsene er tydelig merket som annonser og er betalt av annonsører for å få bedre kvalitet og synlighet i søkemotorresultatene.

SERP inneholder også andre funksjoner og resultatformat, alt avhengig av søkemotoren og søkeordet:

Lokale oppføringer: For søk med lokal intensjon, som "kaffebar i nærheten", viser SERP lokale bedriftsoppføringer med adresse, telefonnummer, vurderinger og annen relevant informasjon.
Kunnskapsseksjon: For informative søk, kan SERP inneholde en kunnskapsseksjon, som er et sammendrag av viktig informasjon om emnet, hentet fra pålitelige kilder (om man kan kalle Wikipedia pålitelig da).
Bilder og videoer: For visuelt orienterte søk, kan SERP inkludere bilder og videoer relatert til søkeordet.
Rike søkeresultater: Disse inkluderer utvidede søkeresultater med ekstra informasjon og funksjoner, som anmeldelser, priser, oppskrifter eller arrangementer. Rike søkeresultater er muliggjort ved hjelp av strukturerte data på nettsiden.

En vellykket strategi innen søkemotoroptimalisering, og spesielt på Google, er å fokuserer på å forbedre nettsidens rangering i SERP for relevante søkeord og nøkkeluttrykk. Dette innebærer å optimalisere både on-page og off-page faktorer, samt å ta hensyn til teknisk SEO. Ved å rangere høyere i SERP, vil en nettside kunne tiltrekke seg mer organisk trafikk, øke merkevarebevisstheten og potensielt øke konverteringsratene.

On-page SEO

On-page SEO er prosessen med å optimalisere de forskjellige elementene på en nettside for å forbedre dens synlighet og rangering i søkemotorresultatene. Dette innebærer å jobbe med innhold, HTML-kode og metaelementer for å sikre at nettsiden er relevant, brukervennlig og attraktiv for søkemotorer.

On-page SEO inkluderer flere sentrale aspekter:

Innhold: Å skape høykvalitets og relevant content er avgjørende for en vellykket on-page SEO-strategi. Dette innebærer å produsere unikt og engasjerende tekster som svarer på brukernes søkeintensjon, samt å optimalisere innholdet for søkeord og nøkkeluttrykk identifisert gjennom søkeordsforskning.
Tittel-tagger: Tittel-tagger er HTML-elementer som definerer sidetittelen som vises i søkemotorresultatene og i nettleserens kategorifane. En god tittel-tagg bør være kort, presis og inneholde relevante søkeord.
Meta-beskrivelser: Meta-beskrivelser er korte sammendrag av nettsidens innhold som vises under tittelen i søkemotorresultatene. En effektiv meta-beskrivelse bør være informativ, engasjerende og inneholde relevante søkeord for å oppmuntre brukere til å klikke på resultatet.
URL-struktur: URL-struktur bør være kort, beskrivende og inneholde relevante søkeord. Dette gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å forstå hva nettsiden handler om.
Interne lenker: Interne lenker er hyperkoblinger som peker fra én side på et nettsted til en annen side på samme nettsted. God intern lenkebygging forbedrer nettsidens struktur, brukeropplevelse og søkemotorrangering.
Bilder og multimedia: Å optimalisere bilder og annet multimedia-innhold ved å bruke beskrivende filnavn, legge til alt-tekster og komprimere filstørrelsen kan bidra til å forbedre nettsidens ytelse, brukervennlighet og søkemotoroptimalisering.
Responsivt design: Å sikre at nettsiden fungerer godt på ulike enheter og skjermstørrelser er viktig for brukeropplevelsen og søkemotorrangeringen, spesielt ettersom søkemotorer som Google legger økende vekt på mobilvennlighet.

Off-page SEO

Off-page SEO refererer til de tiltakene som tas utenfor nettsiden for å forbedre dens synlighet, autoritet og rangering i søkemotorresultatene. Dette innebærer å bygge nettstedets omdømme og tillit ved å skaffe innkommende lenker (også kjent som backlinks), engasjere seg i SoMe og markedsføre innholdet på eksterne plattformer.

Off-page SEO fokuserer på følgende hovedelementer:

Lenkebygging: Lenkebygging er prosessen med å skaffe innkommende lenker fra andre nettsteder til eget nettsted. Søkemotorer, som Google, ser på antall og kvaliteten på innkommende lenker som en indikator på et nettsteds autoritet og popularitet. Noen velprøvde lenkebyggingsstrategier inkluderer innholdsmarkedsføring, gjesteblogging, omtaler i bransjepublikasjoner og deltakelse i relevante fora eller diskusjonsgrupper.
Sosiale medier: Aktiv deltakelse på sosiale medieplattformer, som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram, kan bidra til å øke merkevarebevisstheten, engasjere målgruppen og generere trafikk til nettstedet. Deling på SoMe kan også føre til flere innkommende lenker, ettersom andre kan dele innholdet ditt på deres nettsteder og sosiale profiler.
Innholdsmarkedsføring: Innholdsmarkedsføring er en strategi for å produsere og distribuere relevant, verdifullt og engasjerende innhold for å tiltrekke seg og beholde en målgruppe. Dette kan inkludere blogginnlegg, e-bøker, infografikk, videoer og podcaster. Gode tekster kan tiltrekke seg innkommende lenker og oppmuntre brukere til å dele det på SoMe, noe som bidrar til å øke nettstedets autoritet og søkemotorrangering.
Omtale og PR: Å bygge gode relasjoner med påvirkere, journalister og bransjeledere kan hjelpe nettstedet ditt med å få omtale og anerkjennelse i bransjen. Dette kan resultere i innkommende lenker fra høyt ansette nettsteder, samt økt merkevarebevissthet og tillit.
Lokal SEO: For virksomheter som betjener et lokalt marked, er lokal SEO en viktig del av. Dette innebærer å opprette og optimalisere lokale bedriftsoppføringer på plattformer som Google My Business, Bing Places og Yelp, samt å samle inn positive kundeanmeldelser og delta i lokale arrangementer eller samarbeid.

Backlinks

Backlinks, som på godt norsk kan kalles for innkommende lenker eller inngående lenker, er lenker fra andre nettsteder som peker til din egen nettside. Søkemotorer som Google bruker backlinks som en av de viktigste faktorene for å bestemme rangeringen av en nettside. Nettsteder med et høyere antall kvalitetsbacklinks blir ansett som mer autoritative og populære, noe som fører til høyere rangeringer i søkeresultatene.

Når det gjelder backlinks, er kvaliteten på lenkene ofte viktigere enn kvantiteten. Faktorer som påvirker kvaliteten på en backlink inkluderer:

Lenkekilde: En lenke fra et relevant og høyt ansett nettsted vil ha en større innvirkning på rangeringen enn en lenke fra et lite kjent eller upassende nettsted. Søkemotorer vurderer domeneautoriteten til lenkekilden for å bestemme dens verdi.
Ankerstekst: Ankersteksten er den synlige, klikkbare teksten i en lenke. Søkemotorer bruker ankersteksten som en indikator på hva innholdet på målsiden handler om. Ankerstekster som inneholder relevante søkeord kan bidra til å styrke sammenhengen mellom innkommende lenker og målsidens innhold.
Relevans: Lenker fra nettsteder som er relatert til din bransje eller nisje vil bli ansett som mer verdifulle enn lenker fra irrelevante kilder. Dette skyldes at relevante lenker gir en bedre indikasjon på at målsiden har autoritet og verdifullt innhold innenfor det spesifikke emnet.
Følger eller ikke-følger: En "følger" lenke gir en rangeringsfordel til målsiden, mens en "ikke-følger" lenke ikke gir noen direkte søkemotoroptimalisering SEO-verdi. Imidlertid bør en naturlig og balansert lenkeprofil inneholde både "følger" og "ikke-følger" lenker for å unngå å se ut som et manipulerende forsøk på å øke rangeringen.

Lenkebygging

Lenkebygging er en viktig del som fokuserer på å skaffe innkommende lenker (også kjent som backlinks) til et nettsted fra eksterne kilder. Søkemotorer, som Google, vurderer antall og kvaliteten på backlinks som en indikator på et nettsteds autoritet, popularitet og relevans. En solid lenkebyggingsstrategi kan forbedre rangeringen i søkemotorresultatene og øke organisk trafikk.

For å bygge en god og effektiv lenkebyggingsstrategi, kan du vurdere følgende teknikker:

Innholdsmarkedsføring: Skape og publisere verdifullt, informativt og engasjerende content som er relevant for målgruppen din. Dette kan omfatte blogginnlegg, infografikk, videoer, e-bøker og andre typer innhold. Kvalitetsinnhold tiltrekker naturlig innkommende lenker når andre nettsteder og brukere deler og lenker til det.
Gjesteblogging: Gjesteblogging innebærer å skrive og publisere innlegg på andre nettsteder i din bransje eller nisje. Dette gir deg muligheten til å inkludere lenker tilbake til ditt eget nettsted i forfatterbiografien eller innholdet og nå ut til et nytt publikum.
Omtaler og PR: Bygg relasjoner med påvirkere, journalister og bransjeledere som kan omtale eller anbefale ditt nettsted og dermed gi verdifulle backlinks. Dette kan inkludere intervjuer, produktanmeldelser, eller utmerkelser og utnevnelse i bransjepublikasjoner.
Skyskraper-teknikken: Identifiser populært tema i din bransje med mange backlinks, og skap deretter et enda bedre og mer omfattende innlegg som dekker samme emne. Når innlegget ditt er publisert, kan du kontakte de som lenker til det opprinnelige innlegget og foreslå at de også lenker til ditt nye og forbedrede innhold.
Nettverksbygging: Delta i bransjefora, SoMe og nettverksarrangementer for å bygge relasjoner med andre i din bransje. Når du blir kjent og respektert, vil flere personer være villige til å lenke til ditt nettsted og dele innholdet ditt.
Lokal lenkebygging: For lokale virksomheter kan det være spesielt verdifullt å få lenker fra lokale kilder, som handelskammer, lokalavisens nettsteder og lokale blogger. Dette kan styrke din lokale søkemotoroptimalisering og øke synligheten.

Domenemyndighet (Domain authority)

Domeneautoritet (DA) er en metrisk verdi utviklet av SEO-selskapet Moz, som gir en indikasjon på hvor godt et nettsted vil rangere i søkemotorresultatene. DA-verdien varierer fra 1 til 100, der høyere tall indikerer større autoritet og større sannsynlighet for å oppnå høyere rangeringer. Domeneautoritet er basert på en rekke faktorer, inkludert antall inngående lenker (backlinks), kvaliteten på disse lenkene og alderen på domenet. Søkemotoroptimalisering handler om å gjøre en rekke faktorer som knytter større autoritet, og derfor kan denne scoren være en god benchmark.

Selv om domeneautoritet ikke er en direkte rangeringsfaktor som benyttes av søkemotorer som Google, kan det gi en god indikasjon på nettstedets relative styrke og popularitet.

For å øke domeneautoriteten kan man benytte seg av følgende strategier:

Lenkebygging: Skaffe kvalitetsbacklinks fra relevante og autoritative nettsteder vil bidra til å øke domeneautoriteten. Dette kan oppnås gjennom innholdsmarkedsføring, gjesteblogging, omtaler og nettverksbygging.
Fjerning av dårlige lenker: Gå gjennom lenkeprofilen til nettstedet ditt og identifiser lavkvalitets eller spammy lenker som kan skade domeneautoriteten. Be eierne av disse nettstedene om å fjerne lenkene, eller bruk Googles Disavow-verktøy for å be Google om å ignorere disse lenkene.
Publiser kvalitetsinnhold: Kontinuerlig publisering av verdifullt, informativt og engasjerende content vil tiltrekke naturlige lenker og forbedre domeneautoriteten over tid.
Forbedre intern lenkestruktur: Optimaliser nettstedets interne lenker for å sikre at søkemotorer og brukere enkelt kan navigere og finne relevant innhold. Dette vil bidra til å spre autoriteten fra høy-DA-sider til lavere-DA-sider og styrke hele nettstedets autoritet.
Øke sosial deling: Aktivt engasjere seg i sosiale medier og oppmuntre til deling av innholdet ditt kan føre til flere inngående lenker og økt domeneautoritet.
Tålmodighet og konsistens: Domeneautoritet bygges opp over tid, så det er viktig å være tålmodig og konsekvent med din SEO- og lenkebyggingsstrategi.

Teknisk SEO

Teknisk SEO refererer til de tiltakene som tas for å forbedre nettsidens tekniske aspekter, slik at søkemotorer enklere kan indeksere, forstå og rangere sidene, og dermed øke dets synlighet. Dette omfatter optimalisering av nettsidens ytelse, struktur og sikkerhet, samt å sørge for at søkemotorer kan lese og indeksere innholdet effektivt.

Teknisk SEO fokuserer på følgende nøkkelområder:

Nettsidehastighet: En rask nettside gir en bedre brukeropplevelse og blir belønnet av søkemotorer med høyere rangeringer. For å forbedre nettsidehastigheten, kan man redusere bildestørrelser, minimere antall HTTP-forespørsler, bruke nettleser-caching og implementere Content Delivery Networks (CDN).
Mobilvennlighet: Med økende bruk av mobile enheter for å søke på nettet, vektlegger søkemotorer som Google mobilvennlighet som en viktig rangeringsfaktor. Å sikre at nettsiden er responsiv og fungerer godt på ulike skjermstørrelser og enheter er avgjørende for teknisk søkemotoroptimalisering SEO.
Crawlability og indeksering: Søkemotorer må kunne "crawle" og indeksere innholdet på nettsiden for å kunne vurdere og rangere det. Dette innebærer å bruke robots.txt-filen for å styre hvordan søkemotorer får tilgang til og indekserer nettsiden, samt å opprette og vedlikeholde en XML-sitemap som gir en oversikt over nettsidens struktur og innhold.
Nettstedstruktur: En godt strukturert nettside gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å navigere og finne relevant innhold. Dette innebærer å organisere innholdet i logiske kategorier, bruke informative URL-er og implementere en brukervennlig navigasjonsmeny.
HTTPS og sikkerhet: Søkemotorer vektlegger sikkerhet som en viktig faktor, og nettsider som bruker HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) vil derfor få en rangeringsfordel. Å implementere SSL-sertifikater og sørge for at nettsiden er beskyttet mot sikkerhetstrusler, som hacking og skadelig programvare, er et viktig stykke arbeid.
Duplisert innhold: Dupliserte tekster kan skape forvirring for søkemotorer og føre til lavere rangeringer. Teknisk SEO innebærer å identifisere og løse duplisert content ved å bruke kanoniske tagger, omdirigeringer og andre teknikker for å sikre at søkemotorer forstår hvilken side som skal prioriteres.
Strukturerte data: Strukturerte data er kodesnutter som gir søkemotorer mer informasjon om nettsidens innhold og hjelper dem med å forstå konteksten. Dette kan føre til rike søkeresultater, som fremhever nøkkelinformasjon og gir en bedre brukeropplevelse. Strukturerte data kan implementeres ved hjelp av schema.org-veiledningen og JSON-LD, Microdata eller RDFa-formater.
Feil og ødelagte lenker: Feil og ødelagte lenker gir en dårlig brukeropplevelse og kan skade nettsidens rangering i søkemotorresultatene. Teknisk SEO innebærer regelmessig overvåking og fiksering av ødelagte lenker, samt å sikre at omdirigeringer fungerer som de skal.
Internasjonalisering: For nettstedseiere som retter seg mot et globalt publikum, innebærer teknisk SEO å implementere hreflang-tagger for å indikere språk- og regionsspesifikke versjoner av nettsiden. Dette hjelper søkemotorer med å levere det mest relevante innholdet til brukere basert på deres geografiske plassering og språkinnstillinger og med det bedre rangering.

Metabeskrivelser

Metabeskrivelser er HTML-attributter du kan finne frem i koden, som gir en kort, konsis beskrivelse av innholdet du finner på en nettside. De vises i søkeresultatene under sidetittelen og URL-en og gir brukerne en forhåndsvisning av hva de kan forvente å finne på siden. Selv om metabeskrivelser ikke direkte påvirker rangeringen i søkemotorresultatene, spiller de en viktig rolle i å tiltrekke brukernes oppmerksomhet og øke klikkfrekvensen (CTR).

For å skrive effektive metabeskrivelser, bør du følge disse beste praksisene:

Lengde: Hold metabeskrivelser mellom 50 og 160 tegn, inkludert mellomrom. Dette er den optimale lengden for å sikre at beskrivelsen vises fullstendig i søkeresultatene uten å bli avkortet.
Relevans: Metabeskrivelsen bør være relevant for innholdet på siden og nøyaktig gjenspeile hva brukerne kan forvente å finne der. Unngå å bruke villedende eller upassende beskrivelser, da dette kan føre til høy avvisningsfrekvens og negativt påvirke SEO.
Fokus på søkeord: Inkluder viktige søkeord og fraser som er relevante for siden i metabeskrivelsen. Dette kan hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet bedre og kan også tiltrekke brukernes oppmerksomhet i søkeresultatene.
Call-to-action (CTA): Bruk en sterk call-to-action for å oppmuntre brukerne til å klikke på lenken og besøke siden. Dette kan inkludere fraser som "Lær mer", "Kjøp nå" eller "Registrer deg i dag".
Unngå duplisering: Hver side på nettstedet ditt bør ha en unik metabeskrivelse. Dupliserte metabeskrivelser kan forvirre søkemotorer og brukere og redusere effektiviteten av SEO-strategien din.

URL-struktur

Måten en nettsides URL er organisert på, inkludert bruk av søkeord, hierarki og lesbarhet. En velorganisert URL-struktur kan hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet på siden og forbedre rangeringen. En godt strukturert URL er viktig for søkemotoroptimalisering, da den hjelper både søkemotorer og brukere å forstå hva en nettside handler om. En optimal URL-struktur bør være kort, beskrivende og inneholde relevante søkeord som gjenspeiler innholdet på siden.

Her ser vi er noen tips for å skape en effektiv URL-struktur for søkemotoroptimalisering:

Lesbarhet: Gjør URL-ene dine enkle å lese og forstå for både mennesker og søkemotorer. Unngå unødvendige tegn, tall og kryptiske strenger som ikke gir noen mening for brukerne.
Søkeord: Inkluder målsøkeordet for siden i URL-en. Dette kan hjelpe søkemotorer med å forstå hva siden handler om og kan også gjøre det mer sannsynlig at brukerne klikker på lenken i søkeresultatene.
Korte og konsise: Hold URL-ene så korte og konsise som mulig, uten å ofre forståelsen av sidens innhold. Korte URL-er er ofte mer brukervennlige og estetisk tiltalende, og de kan også være enklere å dele på sosiale medier eller via e-post.
Bruk bindestreker: Skill ord i URL-en med bindestreker (-) i stedet for understreker (_) eller mellomrom. Bindestreker er mer leser- og søkemotorvennlige, og de gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å tolke URL-ene.
Unngå spesialtegn: Unngå å bruke spesialtegn, som &, % og $, i URL-ene dine, da de kan skape forvirring og komplisere lesbarheten for brukere og søkemotorer.
Bruk små bokstaver: Bruk små bokstaver i stedet for store bokstaver i URL-ene dine, da dette kan bidra til å forhindre problemer med dupliserte sider og indekseringsfeil. Noen servere er sensitive for store og små bokstaver, og det kan skape forvirring og feil når det gjelder indeksering.
Logisk kategorisering: Strukturer URL-ene dine på en logisk måte som gjenspeiler innholdshierarkiet på nettstedet ditt. Dette kan hjelpe brukere og søkemotorer med å navigere nettstedet ditt og forstå hvordan sidene er relatert til hverandre.
Unngå dyptgående katalogstruktur: Begrens antall katalognivåer i URL-ene dine for å holde dem så enkle og lettforståelige som mulig. Dyptgående katalogstrukturer kan skape forvirring og gjøre det vanskeligere for søkemotorer å indeksere og forstå nettstedet ditt.

Intern lenkebygging

Intern lenkebygging er prosessen med å koble sammen relaterte sider på ditt eget nettsted ved hjelp av hyperlenker. Dette er en viktig SEO-strategi, da det hjelper søkemotorer med å indeksere og forstå nettstedets struktur og innhold, samtidig som det forbedrer brukeropplevelsen ved å gjøre det enklere for besøkende å navigere og finne relevant informasjon.

For å optimalisere intern lenkebygging, bør du følge disse beste praksisene:

Bruk ankertekst: Ankertekst er det synlige, klikkbare tekstelementet i en hyperlenke. Bruk beskrivende og relevante ankertekster som nøyaktig gjenspeiler innholdet på målsiden. Dette gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å forstå hva lenken handler om.
Lenk til viktig innhold: Prioriter å lenke til viktige sider på nettstedet ditt, for eksempel hovedkategorier, produktsider eller tjenestesider, for å sikre at de blir funnet og indeksert av søkemotorer.
Lenk til relevant innhold: Når du legger til interne lenker, sørg for at lenkene er relevante for konteksten og innholdet på siden. Dette vil gi mer verdi for leserne og hjelpe søkemotorer med å forstå innholdets sammenheng og struktur.
Unngå overdreven lenking: Ikke overdriv bruken av interne lenker på en enkelt side, da dette kan virke spammy og forvirrende for både søkemotorer og brukere. Fokuser på å legge til meningsfulle og nyttige lenker som forbedrer brukeropplevelsen.
Bruk naturlig lenkeplassering: Plasser interne lenker naturlig i innholdet ditt, slik at de flyter godt og gir verdi for leserne. Unngå å tvinge lenker inn i innholdet der de ikke passer naturlig.
Oppdater og vedlikehold lenker: Gjennomgå og oppdater interne lenker regelmessig for å sikre at de fortsatt er relevante og fungerer som de skal. Fjern eventuelle ødelagte lenker, da de kan føre til dårlig brukeropplevelse og problemer for arbeidet med søkemotoroptimalisering.

Ankertekst

Ankertekst er det synlige, klikkbare tekstelementet i en hyperlenke som fører til en annen side, enten internt på ditt eget nettsted eller eksternt til et annet nettsted. Ankertekst spiller en viktig rolle i søkemotoroptimalisering, da den hjelper søkemotorer med å forstå innholdet og sammenhengen til målsiden, og kan også påvirke brukeropplevelsen.

For å optimalisere bruken av ankertekst bør du følge disse beste praksisene:

Beskrivende og relevant: Bruk beskrivende og relevante ankertekster som nøyaktig gjenspeiler innholdet på målsiden. Dette gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å forstå hva lenken handler om og kan bidra til å øke klikkfrekvensen og brukerengasjementet.
Variasjon: Variér ankertekstene dine for å unngå overdreven bruk av identiske eller svært like ankertekster, da dette kan virke spammy og potensielt føre til at søkemotorer straffer nettstedet ditt. Prøv å inkludere en blanding av eksakte søkeord, relaterte fraser og mer generiske ankertekster.
Unngå overoptimalisering: Overdreven bruk av søkeord-rike ankertekster kan føre til overoptimalisering og potensielle straffer fra søkemotorer. Fokuser på å skape naturlige og meningsfulle lenker som gir verdi for brukerne, i stedet for å prøve å manipulere rangeringer med søkeordfylte ankertekster.
Kontekst: Plasser ankertekstlenker i en passende kontekst for å sikre at de gir verdi for leserne og er relevante for innholdet på siden. Unngå å legge til lenker som virker tilfeldige eller ikke passer naturlig inn i innholdet.
Nofollow-attributt: Bruk "nofollow"-attributtet for lenker som ikke nødvendigvis trenger å bli fulgt av søkemotorer, for eksempel betalte lenker, brukergenererte kommentarer eller lenker til sider med lav verdi. Dette kan bidra til å forhindre at søkemotorer følger lavkvalitetslenker og fokuserer på de viktigste og mest relevante sidene på nettstedet ditt.

Mobiloptimalisering

Mobiloptimalisering innebærer å tilpasse et nettsted og dets content for å gi en optimal brukeropplevelse på mobile enheter, som smarttelefoner og nettbrett. Med stadig flere brukere som får tilgang til internett via mobile enheter, har mobiloptimalisering blitt et kritisk element i søkemotoroptimalisering og nettstedets suksess.

Responsivt design: Bruk et responsivt design som automatisk tilpasser seg ulike skjermstørrelser og orienteringer. Dette sikrer at innholdet ditt vises riktig og er enkelt å navigere, uavhengig av hvilken enhet brukerne benytter.
Hastighet og ytelse: Optimaliser sidens lastehastighet og ytelse for mobile enheter ved å redusere filstørrelser, komprimere bilder og minimere bruken av tunge elementer som kan forsinke innlastingen av siden.
Lettleselig tekst: Bruk en lesbar skriftstørrelse og linjeavstand, slik at brukere enkelt kan lese innholdet på mobilenhetene sine uten å måtte zoome inn eller ut.
Trykkvennlige elementer: Gjør knapper, lenker og andre interaktive elementer store nok og plasser dem slik at de er enkle å trykke på med en finger. Dette vil forbedre brukeropplevelsen og redusere frustrasjonen ved å navigere på nettstedet ditt.
Strukturert data: Inkluder strukturert data på nettstedet ditt for å hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet ditt bedre og vise relevante funksjoner, for eksempel rike søkeresultater, på mobil.
Mobilvennlige menyer og navigasjon: Utform nettstedets navigasjon og menyer slik at de fungerer godt på mobile enheter og gjør det enkelt for brukere å finne det de leter etter.
Test og optimaliser: Et godt tips er å teste nettsiden din på ulike mobile enheter og nettlesere for å identifisere eventuelle problemer og forbedringsområder. Bruk verktøy som Google Search Console og Google PageSpeed Insights for å analysere og optimalisere nettstedets ytelse på mobil.

XML-sitemap

Et XML-sitemap er en fil som inneholder en liste over alle nettsidens sider og hjelper søkemotorer med å finne, indeksere og forstå innholdet ditt. XML-sitemaps er spesielt nyttige for store eller komplekse nettsider med mange sider, nye domener med lite innkommende lenker, og sider som inneholder arkiverte innhold som ikke er direkte lenket til.

For å optimalisere bruken av XML-sitemap i søkemotoroptimalisering SEO, bør du vurdere følgende:

Opprett sitemap: Opprett et XML-sitemap ved hjelp av et verktøy som Google Search Console, Yoast SEO-plugin for WordPress eller en dedikert XML-sitemap-generator. Sørg for at sitemap inkluderer alle viktige og relevante sider på domenet ditt.
Organisering: Organiser sitemapet ditt på en logisk måte som gjenspeiler strukturen og hierarkiet på nettstedet ditt. Dette vil hjelpe søkemotorer med å forstå sammenhengen mellom sidene og prioritere dem for indeksering.
Oppdater sitemap regelmessig: Oppdater sitemapet ditt hver gang du legger til, endrer eller fjerner en side på nettstedet ditt. Dette vil sikre at søkemotorer alltid har tilgang til den mest oppdaterte versjonen av nettstedet ditt og kan indeksere nye sider raskt.
Inkluder sitemap i robots.txt-filen: Legg til en referanse til sitemapet ditt i robots.txt-filen, slik at søkemotorer enkelt kan finne og indeksere sitemapet ditt. Dette vil hjelpe dem med å oppdage nye eller endrede sider raskere og forbedre indekseringsprosessen.
Send inn sitemap til søkemotorer: Send inn XML-sitemapet ditt til de store søkemotorene gjennom deres respektive webmastertjenester, som Google Search Console og Bing Webmaster Tools. Dette vil hjelpe søkemotorene med å finne og indeksere nettstedet ditt raskere og mer effektivt.
Overvåk ytelsen: Overvåk ytelsen til nettstedet ditt og sitemapet i søkemotoroptimalisering gjennom verktøy som Google Search Console og Bing Webmaster Tools. Disse verktøyene kan gi innsikt i eventuelle indekseringsproblemer, ødelagte lenker og andre problemer som kan påvirke nettstedets SEO.

Robots.txt

Robots.txt er en tekstfil som ligger i rotkatalogen på nettstedet ditt og gir instruksjoner til søkemotorer og andre nettroboter om hvilke deler av nettstedet de kan eller ikke kan indeksere og besøke. Filen brukes for å styre tilgangen til nettstedets innhold og forhindre at søkemotorer indekserer bestemte sider eller deler av nettstedet som ikke bør vises i søkeresultatene.

For å optimalisere bruken av robots.txt i søkemotoroptimalisering, bør du vurdere følgende:

Opprett en robots.txt-fil: Opprett en robots.txt-fil og plasser den i rotkatalogen på nettstedet ditt. Dette vil gi søkemotorer og andre nettroboter informasjon om hvilke deler av nettstedet de har tilgang til og hvordan de skal indeksere innholdet.
Bruk "Disallow" og "Allow" direktiver: Bruk "Disallow" direktivet for å angi hvilke deler av nettstedet ditt som ikke skal indekseres av søkemotorer, og "Allow" direktivet for å spesifisere områder som bør indekseres.
Inkluder sitemap-referanse: Legg til en referanse til XML-sitemapet ditt i robots.txt-filen for å hjelpe søkemotorer med å finne og indeksere sidene på nettstedet ditt.
Vær spesifikk: Vær så spesifikk som mulig når du angir hvilke deler av nettstedet som skal blokkeres eller tillates for indeksering. Dette vil hjelpe søkemotorer med å forstå nøyaktig hvilke sider og ressurser de har tilgang til og hvilke de bør ignorere.
Test robots.txt-filen: Test robots.txt-filen med verktøy som Google Search Console eller robots.txt-tester for å sikre at den fungerer som tiltenkt og at søkemotorer kan lese og tolke instruksjonene dine riktig.
Oppdater filen regelmessig: Oppdater robots.txt-filen når det er nødvendig, for eksempel når du legger til nye sider eller deler av nettstedet som bør blokkeres eller tillates for indeksering.
Vær forsiktig med blokkering: Vær forsiktig med å blokkere store deler av nettstedet ditt, da dette kan hindre søkemotorer i å indeksere viktig innhold og potensielt påvirke rangeringene dine negativt. Blokker kun de delene av nettstedet som er nødvendige for å beskytte sensitiv informasjon eller forhindre duplisert innhold.

Strukturert data

Strukturert data refererer til informasjon på et nettsted som er organisert og merket på en måte som gjør det enklere for søkemotorer å forstå og indeksere innholdet. Dette inkluderer bruk av spesielle koder og formater, som schema.org, JSON-LD og Microdata, for å presentere informasjonen på en mer organisert måte.

Ved å legge til strukturert data på nettstedet ditt, kan du hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet ditt bedre og potensielt oppnå bedre rangering i søkeresultatene. I tillegg kan strukturert data også gjøre at innholdet ditt vises som rike søkeresultater eller såkalte "rich snippets", som kan gi deg mer synlighet og tiltrekke mer trafikk.

For å implementere strukturert data på nettstedet ditt, bør du vurdere følgende:

Identifiser innhold som kan dra nytte av strukturert data: Finn deler av nettstedet ditt som inneholder informasjon som kan presenteres mer effektivt ved hjelp av strukturert data, for eksempel produkter, anmeldelser, arrangementer, oppskrifter eller artikler.
Velg riktig format: Det finnes flere formater for strukturert data, inkludert schema.org, JSON-LD og Microdata. Forsikre deg om at du velger det formatet som passer best for nettstedet ditt og det du ønsker å oppnå.
Implementer strukturert data: Legg til den relevante koden og merkingen i HTML-koden på nettstedet ditt. Dette kan gjøres manuelt, eller ved hjelp av verktøy og plugins som genererer strukturert data automatisk basert på innholdet ditt.
Test strukturert data: Bruk Google Search Console eller andre verktøy for å teste at strukturert data er implementert korrekt og blir forstått av søkemotorer.
Overvåk effekten: Følg med på hvordan implementeringen av strukturert data påvirker nettstedets rangering og trafikk. Juster og forbedre etter behov for å maksimere effekten av strukturert data.
Hold deg oppdatert: Søkemotorer oppdaterer stadig sine algoritmer og retningslinjer for strukturert data. Hold deg oppdatert på endringer og tilpass nettstedets strukturerte data deretter.

Google Analytics

Google Analytics er et gratis analyseverktøy som hjelper deg med å samle inn, analysere og rapportere data om hvordan brukerne finner og samhandler med nettstedet ditt. Dette verktøyet gir verdifull innsikt i brukeratferd, trafikkilder, konverteringsrater og mange andre aspekter av nettstedets ytelse. Google Analytics er et viktig verktøy i søkemotoroptimalisering, da det kan hjelpe deg med å identifisere styrker, svakheter og muligheter for forbedring.

OBS! I lys av Schrems II-dommen har Datatilsynet sagt at Google Analytics kan være ulovlig. Østerrikske datatilsynet (DSB) har undersøkt et nettsteds bruk av Google analytics og konkluderte med at dataen sendes til USA. Det er derfor viktig å holde seg oppdatert på hva norske myndigheter vil si og mene om saken. Det finnes en del andre lignende verktøy som kan bidra til å bedre rangering for nettsiden din.

For å optimalisere bruken av Google Analytics bør du vurdere følgende:

Sett opp Google Analytics: Opprett en konto og installer sporingskoden på alle sidene på nettstedet ditt. Dette vil tillate Google Analytics å samle inn data om brukerne som besøker nettstedet ditt og deres atferd.
Sett mål: Definer klare mål for nettstedet ditt, som for eksempel antall besøkende, konverteringsrate eller øktvarighet, og bruk Google Analytics for å måle og analysere ytelsen i forhold til disse målene.
Analyser trafikkilder: Bruk Google Analytics for å identifisere hvilke trafikkilder som gir mest verdi til nettstedet ditt. Dette kan inkludere organisk søk, betalte annonser, sosiale medier, e-postmarkedsføring og henvisninger fra andre nettsteder.
Undersøk søkeord og landingssider: Finn ut hvilke søkeord og landingssider som tiltrekker seg mest organisk trafikk og konverterer best. Dette vil hjelpe deg med å identifisere hvilke deler av nettstedet ditt som fungerer bra og hvilke som kan forbedres.
Overvåk atferd og brukeropplevelse: Analyser hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt, inkludert hvor de klikker, hvor lang tid de bruker på hver side, og hvilke sider de forlater uten å konvertere. Bruk denne informasjonen til å forbedre brukeropplevelsen og øke konverteringsraten.
Spor konverteringer og mål: Bruk Google Analytics for å spore konverteringer og måloppnåelse, og finn ut hvilke elementer på nettstedet ditt som bidrar mest til suksessen.
Integrer med andre verktøy: Integrer Google Analytics med andre SEO-verktøy og plattformer, som Google Search Console, for å få en mer helhetlig forståelse av nettstedets ytelse og optimalisere søkemotoroptimaliseringen.
Analyser og tilpass: Bruk dataene og innsikten fra Google Analytics til å identifisere områder for forbedring og tilpass SEO-strategien din deretter. Overvåk ytelsen kontinuerlig og juster tiltakene etter behov.

Google Search Console

Google Search Console (tidligere kjent som Googles Webmaster Tools) er et gratis verktøy som hjelper deg med å overvåke og vedlikeholde nettstedets tilstedeværelse i Googles søkeresultater. Det gir deg innsikt i hvordan Google oppfatter og indekserer nettstedet ditt, eventuelle tekniske problemer som kan påvirke SEO, og informasjon om søkeord og trafikk.

For å optimalisere bruken av Google Search Console bør du vurdere følgende:

Sett opp Google Search Console: Opprett en konto og bekreft eierskapet til nettstedet ditt ved å følge instruksjonene i Google Search Console. Dette vil gi deg tilgang til verktøy og rapporter som hjelper deg med å overvåke og forbedre nettstedets søkemotoroptimalisering.
Send inn sitemap: Send inn XML-sitemapet ditt til Google Search Console for å hjelpe Google med å finne og indeksere sidene på nettstedet ditt raskere og mer effektivt.
Overvåk indekseringsstatus: Sjekk indekseringsstatusen for nettstedet ditt og identifiser eventuelle problemer som kan hindre Google i å indeksere sidene dine, som for eksempel blokkering av robots.txt eller ødelagte lenker.
Undersøk søkeanalyse: Bruk søkeanalyserapporten for å identifisere hvilke søkeord og fraser som driver trafikk til nettstedet ditt, og hvordan nettstedet rangerer for disse søkeordene. Dette vil hjelpe deg med å forstå hva brukerne søker etter og hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for disse søkeordene.
Identifiser og løs tekniske problemer: Bruk Google Search Console til å identifisere og løse tekniske problemer som kan påvirke SEO, som for eksempel ødelagte lenker, feil med mobiloptimalisering, langsom sidehastighet eller sikkerhetsproblemer.
Optimaliser innhold og metadata: Bruk rapporter og verktøy i Google Search Console for å optimalisere innholdet og metadataene på nettstedet ditt, inkludert titler, metabeskrivelser og URL-struktur.
Integrer med Google Analytics: Koble Google Search Console til Google Analytics for å få en mer helhetlig forståelse av nettstedets ytelse og SEO-strategi.